Zjistěte, jestli má vaše stránka nadpisy v pořádku — jeden hlavní, navazující úrovně a žádné přeskakování. Test to prověří za půl minuty.
Základ
Struktura je to, jak jsou stránky na webu uspořádané vůči sobě a jak je uspořádaný text uvnitř každé z nich. Zní to jako estetická otázka, ale rozhoduje o dvou praktických věcech.
Za prvé o tom, jestli člověk najde, co hledá. Návštěvník, který se po třech kliknutích nikam nedostal, odejde ke konkurenci a nevrátí se. Za druhé o tom, čemu vyhledávač přisoudí jakou váhu — z uspořádání odvozuje, které stránky jsou na webu důležité a o čem každá z nich je.
Dobrá zpráva je, že obě věci táhnou stejným směrem. Uspořádání, které dává smysl člověku, dává smysl i robotovi. Neexistuje tu žádný trik, kterým by se dalo jedno obelstít na úkor druhého.
Z čeho se to skládá
Co se kazí nejčastěji
Postup
Ne u toho, jak máte uspořádanou firmu. Zákazník hledá „oprava pračky Praha", ne „divize servisních služeb". Struktura má kopírovat jeho slovník, ne váš organigram.
Stránky, které odpovídají na příbuzné otázky, patří k sobě a mají se mezi sebou prolinkovat. Vyhledávač z toho pozná, že tomu tématu rozumíte do šířky.
Projděte si web a zkuste se dostat na nejhlubší stránku. Když to trvá pět kroků, je struktura moc členitá — obvykle to znamená slučovat kategorie, ne přidávat odkazy.
Nejen v menu. Odkaz uprostřed odstavce, popsaný celou frází, má větší váhu než položka v patičce. A hlavně na něj lidé opravdu klikají.
Test projde hierarchii nadpisů, zjistí, kolik jich stránka má a jestli úrovně na sebe navazují — spolu se zbytkem obsahové a technické kontroly.